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作者：Clodagh O'Brien
发布于2023 年 3 月 1 日
如今，新冠肺炎疫情已基本平息，我们可能很难记起这段时间发生了多少变化。
在封锁期间，消费者的情 日本电报数据 况和购买习惯发生了变化，品牌被迫改变其运营方式以及信息传递方式。许多专家认为，这是企业重新评估其品牌战略的时候——正如我们在 播客节目中对品牌如何应对疫情的见解所探讨的那样。
尽管营销是一个极具创造力的行业，但它并不总是像你想象的那样具有创新性或规避风险。许多品牌在开展活动时选择保持保守，因为担心会损害自己的声誉。对许多人来说，疫情是一个转型、重塑、激励和为非常紧迫的问题提供可行解决方案的时机。
我们重点介绍了 Covid-19 时期您应该了解的五个值得注意的营销活动。
吉尼斯
随着 3 月初疫情在欧洲和北美蔓延、封锁迫在眉睫，吉尼斯推出了 2021 年“圣帕特里克节寄语”活动。
这段视频振奋人心、鼓舞人心的基调，加上社区关爱和团结的主题，引起了人们的共鸣，同时也展示了品牌在不确定时期的价值和人性化。
吉尼斯的这次新冠疫情营销活动原创性强、相关性强、品牌效应强，在美国获得了很高的好评率（在最受推崇的营销活动中，仅排在前 10% 之外）。此外，21%在社交媒体上分享该视频的人是因为它体现了时代的精神和氛围。
三月底，这则以吉尼斯为主题的广告（位于页面顶部）开始在社交媒体上流传：它是由一位参加英国“一分钟简报”计划的自由职业者创作的，它实际上触及了吉尼斯长期以来的创造力和核心品牌焦点的所有主题。
教训：目前，在疫情期间，建立社区意识至关重要。专注于传递能将人们团结在一起的信息，提供明确的价值，让消费者知道你在他们身边，这样你就有可能在商业战场上获胜。
BrewDog
阿伯丁最受欢迎的精酿啤酒供应商 BrewDog 采取积极主动的措施应对疫情，利用其资源制作了自己的朋克消毒剂。
BrewDog 团队意识到洗手液供应变得短缺，于是开始大批量生产并免费发送给英国的一线服务人员。
BrewDog 创始人詹姆斯·怀亚特在谈到其慈善举措时表示：