Europe Dataset

该术语源自 1998 年 Benway 和 Lane 的一项科学研究。


内容
1 横幅失明现象的演变
2 横幅失明研究
3 与网络营销的相关性
4 参考文献
横幅失明一词的发展
“横幅失明”这一术语首次出现于 1998 年，当时两位科学家在实际测试中证明，用户会有意或无意地忽略横幅。为了证明这一事实，受试者被要求在网站上寻找有关特定主题的信息。测试组可以选择点击横幅形式的附加链接以及内部链接。

该研究的另一个结果是，横幅广告的位置和设计不一定有助于点击 99 英亩是什么？ 成功。许多广告专业人士已经意识到，人们对广告横幅广告的感知存在差异。然而，随着 Lane 和 Benway 的研究，横幅广告失明现象首次有了科学合理的解释。

关于横幅失明现象的讨论今天仍在继续。不同的研究方法还考虑了用户浏览网页时的意图。一些研究人员认为，寻找信息的用户和将互联网作为消遣的用户之间存在区别。

测试表明，后者更愿意从横幅广告中获取信息，因为信息搜索者在开始进行网络搜索时就已经将注意力集中在主题上，从而忽略了其他信息，这相当于在阅读时浏览。[1]

横幅失明研究
如今，媒体科学家和广告心理学家拥有多种不同的测试方法。其中一种技术是热图。热图显示网站的哪些区域受到用户的特别关注。为了测量这一点，当测试人员查看网页时，会观察其眼球运动以及头部的方向。另一种测试方法是“眼动追踪”，它显示查看网页内容时眼球运动的集中程度。在这种情况下，会测量页面某一部分被查看的时间长度。

与在线营销的相关性
横幅广告失明是用户行为中的一个重要现象，广告商在规划互联网媒体活动时必须考虑到这一点。近年来，其他特殊形式也逐渐出现，例如分层广告或内文广告，或工具提示。其目标始终是尽可能吸引用户的注意力。然而，由于互联网用户越来越多地使用广告拦截器，横幅广告作为一种广告形式正在衰落。因此，横幅广告和类似广告由于 Cookie 丢弃等操纵技术而失去了吸引力。