Europe Dataset

虽然大多数玩家普遍都在削减预算，但这并不意味着他们会完全取消预算。那些蜂拥到宜家抢购最新产品目录的消费者只是单纯的怀旧之情吗？在非食品领域，纸质目录对结账的贡献在 0.3% 到 7% 之间。

2020 年底，我们观察到了一些具体的决定（尤其是大型食品零售商）：许多之前宣布大幅放缓广告传单分发的参与者最终决定在销售点重新开放时增加销量。这可以通过寻找恢复计划来解释，但它清楚地表明，尽管有减少通道的策略和抱负，但习惯仍然牢固地固定下来。

此外，就传单而言，我们注意到专业分销商往往比大型食品零售商（GSA）的参与者更快地 意大利 WhatsApp 号码数据 采取行动以减少价格。原因就在于纸质传单背后的商业模式。在 GSA 中，传单的资金通常来自后利润，因此分销商会为品牌提供在传单中展示的机会作为回报。因此，减少或取消传单分发比专业分发具有更为严重的经济影响。

营销组合建模方法优化纸张使用
在过去的一年里，我们看到零售商对支持的需求非常强烈。采用务实的方法，结合所有利益相关者的考虑和当地的特点，并通过数据科学测量沟通渠道（包括传单）对结账、营业额或商店访问次数等业务指标的影响，可以优化纸质沟通方法与其他数字沟通方法的使用。

因此，有效且分布良好的目录平均能为商店带来 9% 的额外客流量和 13% 的额外营业额。

最终，纸张可能会消失。有几种趋势将逐渐取代目录和传单。我们在这里考虑的方法包括品牌内容、社交销售、目录数字化或使用数字媒体进行与商店本地问题相关的本地广告。