如何使用 Causal Impact 来衡量您的营销活动的实际影响？
Posted: Sun Mar 02, 2025 12:53 pm
作为 Converteo 媒体和收购业务的顾问，Quentin Barrat 支持我们的客户提高他们的收购绩效。作为测量和分析结果的专家，他实施个性化解决方案来了解他们的挑战并帮助他们实现增长目标。
要记住
因果影响分析是一种强大的统计方法，当传统 A/B 测试不可行时，它可以让您衡量营销活动的增量。
这种方法非常适合结构化的学习计划，使您能够获得可操作的见解来优化您的营销策略。
Converteo 获得“Google 测试与实验合作伙伴 2025”认证，证明了我们设计和实施复杂的因 巴哈马 WhatsApp 号码数据库 果影响测量协议的能力。
介绍
“这次营销测试真的有效吗？ » “我所占的真正增量转化份额是多少？ » 所有营销人员都会问自己这些问题。在需要证明每一欧元投资的贡献时，衡量我们的营销活动的实际影响变得至关重要。
但是，我们如何确定销售额的增长确实是由于我们最新的广告活动所致？如果它仅仅与季节性有关呢？或者是整个市场趋势的影响？
在这篇博文中，我们解释了我们的学习议程的方法：一个用于测试、衡量和学习我们的营销活动的结构化计划。这一方法的核心是增量措施，可以采取多种形式。
衡量增量：不同的方法 A. 增量的测量方法
衡量增量是营销中的一个基本挑战：它让我们了解我们的行为的真正影响。为了实现这一目标，我们可以使用多种方法，每种方法都有自己的特点和应用领域，并在学习计划中进行了定义。
A/B 测试：此测试包括将观众分成两组：第一组“测试”组接触修改内容，第二组作为对照。它的优势之一是其统计严谨性和结果的可靠性。然而，这种方法有明显的局限性：它受到 cookie 限制（用于创建测试/控制组）并且通常一次只允许测量一个 KPI。
要记住
因果影响分析是一种强大的统计方法，当传统 A/B 测试不可行时，它可以让您衡量营销活动的增量。
这种方法非常适合结构化的学习计划，使您能够获得可操作的见解来优化您的营销策略。
Converteo 获得“Google 测试与实验合作伙伴 2025”认证，证明了我们设计和实施复杂的因 巴哈马 WhatsApp 号码数据库 果影响测量协议的能力。
介绍
“这次营销测试真的有效吗？ » “我所占的真正增量转化份额是多少？ » 所有营销人员都会问自己这些问题。在需要证明每一欧元投资的贡献时，衡量我们的营销活动的实际影响变得至关重要。
但是，我们如何确定销售额的增长确实是由于我们最新的广告活动所致？如果它仅仅与季节性有关呢？或者是整个市场趋势的影响？
在这篇博文中，我们解释了我们的学习议程的方法：一个用于测试、衡量和学习我们的营销活动的结构化计划。这一方法的核心是增量措施，可以采取多种形式。
衡量增量：不同的方法 A. 增量的测量方法
衡量增量是营销中的一个基本挑战：它让我们了解我们的行为的真正影响。为了实现这一目标，我们可以使用多种方法，每种方法都有自己的特点和应用领域，并在学习计划中进行了定义。
A/B 测试：此测试包括将观众分成两组：第一组“测试”组接触修改内容，第二组作为对照。它的优势之一是其统计严谨性和结果的可靠性。然而，这种方法有明显的局限性：它受到 cookie 限制（用于创建测试/控制组）并且通常一次只允许测量一个 KPI。