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——这是国际足联举办世界杯的最低要求——这些场馆都位于大都市附近。我们发现，许多最成功的场馆已经利用了现有的基础设施，而不是依赖新的开发。如果人们不必依赖新的道路、桥梁和铁路线前往世界杯比赛现场，可能会有更多的人来观看比赛。

巴西和国际足联也因缺乏综合的场地营销策略而遭受损失。最具前瞻性的体育组织已将其足迹扩展到场馆之外。国际足联在将世界杯的足迹扩展到体育场馆之外方面功不可没。例如，巴西的国际足联球迷狂欢节通常在比赛举办城市的华丽海滩上举行。狂欢节上充满了音乐、电视、美食和饮料，以庆祝为期 32 天的世界杯。这鼓励巴西国内外的球迷无需亲临现场即可体验世界杯。预计将有数百万人参加这些球迷狂欢节，自 2002 年以来，每届世界杯都是如此。

然而，这些场所扩展在鼓励人们真正参加比赛时效果最佳。在巴西，球迷嘉年华可以提供比去体育场更好的 企业主数据 整体体验。由于许多体育场都是在世界杯开始前几天才建成的，因此缺乏球迷嘉年华上的许多便利设施。例如，马努阿斯的亚马逊竞技场只提供“餐厅和地下停车场”。这几乎无法与球迷嘉年华上的节日体验相比。参加球迷嘉年华也不需要买票或处理前往体育场时发生的交通问题，人们仍然可以与成千上万的其他球迷一起在大型电视屏幕上观看比赛。如果在球迷嘉年华上可以获得更好、更便宜的体验，为什么还要去观看比赛呢？

巴西世界杯表明，仅靠激动人心的比赛无法填补空座位。制定综合战略需要全面分析所有可能阻碍球迷前往场馆的因素。这包括检查交通、可达性和技术问题，并确保通过场馆扩展吸引球迷的努力不会对比赛观众人数产生负面影响。