利用上下文广告促进本地业务
情境广告是一种通用的促销手段。这里使用了关键字定位。用户在搜索引擎中输入查询，然后会出现相关的选择作为响应。
让我们以美容院为例，仔细看看如何使用上下文广告来推广本地业务：
地理参考关键字
第一种定位方式是关键词定位。这意味着密钥必须包含特定区域、街道、地铁站的名称，例如“Krasnoarmeyskaya 的修脚处”。如果仅添加城市名称，查询将会过于广泛。
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因此在这种情况下，关键字是产品名称和位置的组合。这种类型的定位仅适用于搜索引擎。
假设一家美容院在其上下文广告中使 孟加拉国号码数据 用了希姆基的带有地理参考的关键词。这使我们能够吸引两类客户：住在附近的人和在该地区工作的客户。用户访问该公司的网站并填写在线注册表。第一周，由于广告宣传，就有 15 人光顾了沙龙。吸引一位客户的成本是300卢布，平均账单是1000卢布。我们假设人们喜欢这里的服务水平并且他们会再次光临沙龙。那么这次广告活动的效果就可以说是好的。
与用户地理位置相关的关键查询
在这种情况下，关键短语本身并没有提到特定的区域或街道。定位基于用户的位置。为了设置搜索引擎，使用常规关键字，但添加了一个条款，以便仅向位于特定位置的用户显示消息。
可以在 Yandex.Audiences 中进行类似的设置。该服务允许您指定消息的显示区域，并将其包含在 Yandex.Direct 上的广告活动中，调整幅度为 +1000%。同时，可以将总体费率降至最低，以便广告仅展示给所选地理区域内的受众。
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这种利用上下文广告来推广本地业务的方法在搜索引擎和 Yandex 广告网络中都有效。当用户搜索靠近其位置的组织时，它特别有效。同时，关键查询通常包含“附近”、“在附近”、“不远处”等词语。因此，最好只针对搜索来开展广告活动。
假设为了推广美容服务，选定一个区域地理划分为一个半径为 3 公里的圆形，以一家美容院为中心。关键词是：“今天预约理发”、“附近的美发沙龙”、“今天的大师级造型师”。已向其中添加了品牌查询。
所有关键词的最低出价均为 2 卢布。对于地理细分而言，它增加了 1000%。由于这些设置，沙龙吸引了十位新顾客。
Google 广告中的关键字搜索和地理定位
我们正在讨论与上一点描述的相同的事情，只是针对 Google Ads。在这个系统中，您可以立即设置与特定地理区段链接的广告。数据输入到“位置”部分。您可以在地图上选择公司所在的点，并设置以该点为半径2-3公里的范围。
为了在 Google Ads 中推广同一家美容院，指定了以中心为半径 2 公里的区域。关键词包括“附近的理发店”。结果，该广告活动吸引了 22 位新客户。
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阿列克谢·博亚尔金
德米特里·斯维斯图诺夫
搜索引擎优化和开发主管
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总体而言，使用情境广告进行本地业务推广吸引了 32 位美容院服务买家。
Yandex.Direct 中的地理定位和按性别和年龄细分
这里没有使用关键词。广告活动根据地点以及按年龄和性别划分的受众细分进行定制。首先，您需要在 Yandex.Audiences 中设置地理分段。
创建广告组时，您应该选择基于“受众选择条件”的定位，而不是关键字，并在设置中指定所需的参数。根据潜在消费者的画像，对性别和年龄进行调整。例如，您可以排除 18 岁以下的受众或 50 岁以上的女性。
该方法更适合提高品牌知名度，但也可以产生潜在客户，特别是当目标受众集中在某个位置时。