Etkileyicilerle işbirliği yapmanın ana zorlukları ve hedefleri
Posted: Mon Dec 23, 2024 5:11 am
etkileyici seçim parametreleri
ONIM raporuna göre etkileyicilerin seçimi için değerlendirilen ana parametreler
Yürütülen pazarlama faaliyetlerini ölçen KPI'lar ajansların ve markaların izlemesi gereken iyileştirme yolunu doğruluyor. İzlenen ana parametreler, Erişim ve Ulaşılan Kitle gibi okunması en basit olanlardır. Bahsetmeler ve duyarlılık önemli KPI'lardır ancak aynı zamanda profesyonel ekipler ve araçlar da gerektirir.
Markanızla ilgili tüm bahsi geçenleri bulun
SEMrush Marka İzleme ile
Alanınızı girin
Duruşma! →
reklam illüstrasyonu
Bir etkileyici ne kadar kazanır?
Genel kamuoyunun en çok ilgisini çeken konulardan biri olan influencerların ücretlendirilmesiyle ilgili olarak rapor, içerik oluşturucu tarafında giderek daha profesyonel isimlere yönelme eğilimini doğruluyor. Görüşülenlerin %33,7'si her zaman influencer'lara para ödüyor , ücretsiz işbirlikleri ise sürekli düşüyor (%11,3).
Influencerlar para alıyor mu? İtalya için 2019 raporunun verileri
ONIM raporuna göre etkileyicilerin ücreti
Maliyetler kanal kanal değerlendirildiğinde influencerların ortalama ücretinin 300€ ile 600€ arasında olduğu görülüyor . Instagram (%3) ve YouTube (%4) da 2.000 Euro'nun üzerinde işbirlikleri kaydediyor ve bu da küçük de olsa bu platformların bu tür projeler için en uygun platformlar olduğunu doğruluyor.
Düzenleyici tarafta bile profesyonelliğin arttığı bir yaklaşımla karşılaşıyoruz. Konuyla ilgili daha fazla iletişim ve AGCM, tüketici dernekleri, kurumlar ve IAP (Reklam Öz Düzenleme Enstitüsü) tarafından yürütülen çalışmalar sayesinde #ad hashtag'i artık neredeyse kalıcı bir varlık haline geldi. Markaların %54,9'u gönderilerinde sürekli olarak buna yer verdiklerini söylerken yalnızca %8,5'i bu tür sorumluluk reddi beyanlarını asla kullanmamaktadır.
Rapordan çıkarabileceğimiz tavsiyeler
Rapor, pazarlamacılara ve markalara, etkileyici pazarlama kampanyalarını nasıl uygulayacakları ve geliştirecekleri konusunda önemli bilgiler veriyor. Başlıcalarına birlikte bakalım:
Konseptin değeri : Projelerin giderek daha da sıkılaştığı bir rekabet ortamında, kampanyanın arkasındaki yaratıcı fikir, hem kullanıcıların dikkatini çekmek hem de her şeyden önce etkileyicileri projemizi seçmeye ikna etmek için daha da önemli hale geliyor.
Daha "derin" KPI'leri değerlendirin : proje yöneticilerinin, takipçi sayısı ve etkileşimlerle bağlantılı olağan değerlendirme parametreleri dışındaki değerlendirme parametrelerinde durduğunu çok nadiren görüyorum: takipçilerin demografik yapısı nedir? Hangi içerikler daha fazla etkileşim yaratıyor? Bunlar, influencerlarla gerçekleştirilen faaliyetlerin gerçek değerini keşfetmek için kendinize sormanız gereken sorulardan sadece birkaçı.
Veriye dayalı yaklaşım : Etkileyici dünya çapından güncellenmiş telefon numarası listesi pazarlamadan bahsederken bile her zaman veriler tarafından yönlendirilmek . Fikir, influencer seçimi ve içerik türüyle ilgili tüm değerlendirmelerimiz içgörüyle yönlendirilmelidir.
Bütçe esastır : yıllardır doğru olan ama son zamanlarda daha da güçlenen bir gerçek. Raporda, influencerların çoğunlukla profesyonel olduğunu ve faaliyetleri karşılığında (haklı olarak) ücret almak istediklerini gördük. Artık "sıfır" veya benzeri maliyetli projeleri aklınızdan çıkarmanın zamanı geldi. Etkileyici pazarlama, sonuç elde etmek için güçlü yatırımlar gerektirir.
Instagram ve YouTube iyi durumda, ancak belki de daha ileriye bakmanın zamanı geldi : Günümüzde bu platformları kampanyalarımız için değerlendirmemek düşünülemez, ancak bunun bizi güçlü bir rekabetle karşı karşıya bıraktığı da bir gerçek, bu da sürekli artan kullanıcı anlamına geliyor dikkat daha sınırlıdır. Artık kalıpların dışında düşünmenin ve TikTok ve Twitch gibi yükselen platformları değerlendirmenin zamanı gelmiş olabilir. Ancak bunu asla moda için yapmayın, hedef kitlenizi dikkatle değerlendirin.
Rapor ONIM web sitesinden indirilebilir . Toplanan veriler hakkındaki fikriniz nedir?
Aşağıda yorumunuzu bekliyorum, ayrıca etkileyicilerle işbirliği yapıp yapmadığınızı ve elde edilen sonuçların beklentilerinizi karşılayıp karşılamadığını bana bildirin.
ONIM raporuna göre etkileyicilerin seçimi için değerlendirilen ana parametreler
Yürütülen pazarlama faaliyetlerini ölçen KPI'lar ajansların ve markaların izlemesi gereken iyileştirme yolunu doğruluyor. İzlenen ana parametreler, Erişim ve Ulaşılan Kitle gibi okunması en basit olanlardır. Bahsetmeler ve duyarlılık önemli KPI'lardır ancak aynı zamanda profesyonel ekipler ve araçlar da gerektirir.
Markanızla ilgili tüm bahsi geçenleri bulun
SEMrush Marka İzleme ile
Alanınızı girin
Duruşma! →
reklam illüstrasyonu
Bir etkileyici ne kadar kazanır?
Genel kamuoyunun en çok ilgisini çeken konulardan biri olan influencerların ücretlendirilmesiyle ilgili olarak rapor, içerik oluşturucu tarafında giderek daha profesyonel isimlere yönelme eğilimini doğruluyor. Görüşülenlerin %33,7'si her zaman influencer'lara para ödüyor , ücretsiz işbirlikleri ise sürekli düşüyor (%11,3).
Influencerlar para alıyor mu? İtalya için 2019 raporunun verileri
ONIM raporuna göre etkileyicilerin ücreti
Maliyetler kanal kanal değerlendirildiğinde influencerların ortalama ücretinin 300€ ile 600€ arasında olduğu görülüyor . Instagram (%3) ve YouTube (%4) da 2.000 Euro'nun üzerinde işbirlikleri kaydediyor ve bu da küçük de olsa bu platformların bu tür projeler için en uygun platformlar olduğunu doğruluyor.
Düzenleyici tarafta bile profesyonelliğin arttığı bir yaklaşımla karşılaşıyoruz. Konuyla ilgili daha fazla iletişim ve AGCM, tüketici dernekleri, kurumlar ve IAP (Reklam Öz Düzenleme Enstitüsü) tarafından yürütülen çalışmalar sayesinde #ad hashtag'i artık neredeyse kalıcı bir varlık haline geldi. Markaların %54,9'u gönderilerinde sürekli olarak buna yer verdiklerini söylerken yalnızca %8,5'i bu tür sorumluluk reddi beyanlarını asla kullanmamaktadır.
Rapordan çıkarabileceğimiz tavsiyeler
Rapor, pazarlamacılara ve markalara, etkileyici pazarlama kampanyalarını nasıl uygulayacakları ve geliştirecekleri konusunda önemli bilgiler veriyor. Başlıcalarına birlikte bakalım:
Konseptin değeri : Projelerin giderek daha da sıkılaştığı bir rekabet ortamında, kampanyanın arkasındaki yaratıcı fikir, hem kullanıcıların dikkatini çekmek hem de her şeyden önce etkileyicileri projemizi seçmeye ikna etmek için daha da önemli hale geliyor.
Daha "derin" KPI'leri değerlendirin : proje yöneticilerinin, takipçi sayısı ve etkileşimlerle bağlantılı olağan değerlendirme parametreleri dışındaki değerlendirme parametrelerinde durduğunu çok nadiren görüyorum: takipçilerin demografik yapısı nedir? Hangi içerikler daha fazla etkileşim yaratıyor? Bunlar, influencerlarla gerçekleştirilen faaliyetlerin gerçek değerini keşfetmek için kendinize sormanız gereken sorulardan sadece birkaçı.
Veriye dayalı yaklaşım : Etkileyici dünya çapından güncellenmiş telefon numarası listesi pazarlamadan bahsederken bile her zaman veriler tarafından yönlendirilmek . Fikir, influencer seçimi ve içerik türüyle ilgili tüm değerlendirmelerimiz içgörüyle yönlendirilmelidir.
Bütçe esastır : yıllardır doğru olan ama son zamanlarda daha da güçlenen bir gerçek. Raporda, influencerların çoğunlukla profesyonel olduğunu ve faaliyetleri karşılığında (haklı olarak) ücret almak istediklerini gördük. Artık "sıfır" veya benzeri maliyetli projeleri aklınızdan çıkarmanın zamanı geldi. Etkileyici pazarlama, sonuç elde etmek için güçlü yatırımlar gerektirir.
Instagram ve YouTube iyi durumda, ancak belki de daha ileriye bakmanın zamanı geldi : Günümüzde bu platformları kampanyalarımız için değerlendirmemek düşünülemez, ancak bunun bizi güçlü bir rekabetle karşı karşıya bıraktığı da bir gerçek, bu da sürekli artan kullanıcı anlamına geliyor dikkat daha sınırlıdır. Artık kalıpların dışında düşünmenin ve TikTok ve Twitch gibi yükselen platformları değerlendirmenin zamanı gelmiş olabilir. Ancak bunu asla moda için yapmayın, hedef kitlenizi dikkatle değerlendirin.
Rapor ONIM web sitesinden indirilebilir . Toplanan veriler hakkındaki fikriniz nedir?
Aşağıda yorumunuzu bekliyorum, ayrıca etkileyicilerle işbirliği yapıp yapmadığınızı ve elde edilen sonuçların beklentilerinizi karşılayıp karşılamadığını bana bildirin.