什么是品牌认知度？
Posted: Thu Feb 13, 2025 3:54 am
牌重塑引发了无数关于品牌的专栏文章。随着这个标志性社交媒体平台继续走下坡路，世界各地的商业大师们都在哀悼其标志性品牌的消失。他们也在谈论一种叫做品牌认知度的东西。
这个术语是什么意思？你如何利用它的力量？
定义品牌认知
一朵花。“基础知识：什么是品牌认知？”
品牌认知和品牌意识
品牌认知通常与品牌知名度有关。与赢回客户和重新参与一样，这些概念密切相关，但完全不同。
品牌识别是品牌意识的自然演变。
让我解释一下。
当客户将某件事物视为品牌标志时，他们就会产生品 阿尔及利亚电话号码列表 牌意识。同样，当消费者将服务或优惠与品牌联系起来时，就会产生品牌意识。因此，强大的品牌意识会带来真正的品牌认知。
具有品牌意识的客户可能无法通过无辅助回忆测试，但他们通常会在辅助品牌回忆测试中表现出色。
等一下…这是什么意思？
我们如何衡量品牌认知度？
建立品牌知名度和认知度的一部分是——这并不奇怪——衡量品牌知名度。由于我们目前缺乏直接与大脑交互的技术，因此这些数字来自测试。更具体地说，我们使用辅助回忆测试和非辅助回忆测试。这两种方法也用于衡量品牌知名度。
在辅助回忆测试中，顾客可以通过一些提示记住品牌的各个方面。例如，测试者可能会先被问到“您知道耐克吗？”，然后再看其他问题。
相反，无提示回忆测试表明，无需提示，即可成功识别品牌。这种概念的一个很好的例子是询问某人他们最喜欢的软饮料品牌是什么。大多数人会说百事可乐或可口可乐。无论哪种情况，您都见证了无提示的品牌识别！
或者，更切题的是，世界上绝大多数人都对 Twitter 有直接的品牌认知，因为社交媒体中“tweet”的定义在 2010 年代初就被添加到了词典中。牛津英语词典在 2011 年添加了替代含义；Merriam-Webster 在两年后的 2013 年也做了同样的事情。这种社会影响是巨大的，它转化为巨大的品牌价值。
为什么每个人都想要一个知名品牌
一片草地。“好处：品牌认知对你有好处。”
这看上去似乎是一个愚蠢的问题，但还是值得一问。
人们为什么想要获得品牌认知度？所有这些社会吸引力意味着什么？它如何影响品牌成功？高品牌认知度及其相关的消费者意识是否值得付出高昂的成本？为什么你应该致力于建立品牌知名度？
有很多问题，但我找到了答案！
品牌知名度就是品牌忠诚度
成为家喻户晓的品牌的最大好处之一就是品牌忠诚度。
请允许我演示一下……
有多少人有一个首选……
运动鞋？从阿迪达斯到耐克，收藏家们对运动鞋的热情可谓无以复加。
电子产品品牌？你肯定知道苹果和安卓之间的争论。
香水？从 Christine Dior 到 Bath and Body Works，每个品牌都有自己的标志性香味。
汽水品牌？大家都知道可口可乐和百事可乐。
每个类别必须至少举一个例子。每个答案都将是一个特定的品牌名称。
这就是品牌忠诚度！这是品牌操纵消费者行为以利于自身发展的能力。
值得注意的是，忠诚度往往受心理驱动。人们相信他们所知道的东西，而具有成熟品牌形象的公司更有可能成为受众自发回忆的一部分。这种认可是免费且自然的口碑营销。
忠诚就是利润
曝光率的提高意味着您可以获得更多利润。
从最基本的层面上讲，您的转化率更高。消费者了解您的品牌信息，他们更有可能成为付费客户。同样，公司名称的知名度也会促进品牌资产和影响力的提升。
然而，该领域的控制力度还更深。
今天的品牌建设就是明天的品牌资产
知名品牌有能力收取更高的价格。
不相信吗？想想一些知名品牌的产品。
实际上，我会节省您的时间，将您的选择缩小到三个例子：Band-Aid、Oreo 和 Ziploc。这三个品牌都已进入日常用语，成为实际产品的代名词。事实上，这三个常用短语描述的是您可以不用品牌名称说的东西：
创可贴是一种粘性绷带。去当地的药店看看，应该能找到很多“山寨”的通用品牌产品。
这个术语是什么意思？你如何利用它的力量？
定义品牌认知
一朵花。“基础知识：什么是品牌认知？”
品牌认知和品牌意识
品牌认知通常与品牌知名度有关。与赢回客户和重新参与一样，这些概念密切相关，但完全不同。
品牌识别是品牌意识的自然演变。
让我解释一下。
当客户将某件事物视为品牌标志时，他们就会产生品 阿尔及利亚电话号码列表 牌意识。同样，当消费者将服务或优惠与品牌联系起来时，就会产生品牌意识。因此，强大的品牌意识会带来真正的品牌认知。
具有品牌意识的客户可能无法通过无辅助回忆测试，但他们通常会在辅助品牌回忆测试中表现出色。
等一下…这是什么意思？
我们如何衡量品牌认知度？
建立品牌知名度和认知度的一部分是——这并不奇怪——衡量品牌知名度。由于我们目前缺乏直接与大脑交互的技术，因此这些数字来自测试。更具体地说，我们使用辅助回忆测试和非辅助回忆测试。这两种方法也用于衡量品牌知名度。
在辅助回忆测试中，顾客可以通过一些提示记住品牌的各个方面。例如，测试者可能会先被问到“您知道耐克吗？”，然后再看其他问题。
相反，无提示回忆测试表明，无需提示，即可成功识别品牌。这种概念的一个很好的例子是询问某人他们最喜欢的软饮料品牌是什么。大多数人会说百事可乐或可口可乐。无论哪种情况，您都见证了无提示的品牌识别！
或者，更切题的是，世界上绝大多数人都对 Twitter 有直接的品牌认知，因为社交媒体中“tweet”的定义在 2010 年代初就被添加到了词典中。牛津英语词典在 2011 年添加了替代含义；Merriam-Webster 在两年后的 2013 年也做了同样的事情。这种社会影响是巨大的，它转化为巨大的品牌价值。
为什么每个人都想要一个知名品牌
一片草地。“好处：品牌认知对你有好处。”
这看上去似乎是一个愚蠢的问题，但还是值得一问。
人们为什么想要获得品牌认知度？所有这些社会吸引力意味着什么？它如何影响品牌成功？高品牌认知度及其相关的消费者意识是否值得付出高昂的成本？为什么你应该致力于建立品牌知名度？
有很多问题，但我找到了答案！
品牌知名度就是品牌忠诚度
成为家喻户晓的品牌的最大好处之一就是品牌忠诚度。
请允许我演示一下……
有多少人有一个首选……
运动鞋？从阿迪达斯到耐克，收藏家们对运动鞋的热情可谓无以复加。
电子产品品牌？你肯定知道苹果和安卓之间的争论。
香水？从 Christine Dior 到 Bath and Body Works，每个品牌都有自己的标志性香味。
汽水品牌？大家都知道可口可乐和百事可乐。
每个类别必须至少举一个例子。每个答案都将是一个特定的品牌名称。
这就是品牌忠诚度！这是品牌操纵消费者行为以利于自身发展的能力。
值得注意的是，忠诚度往往受心理驱动。人们相信他们所知道的东西，而具有成熟品牌形象的公司更有可能成为受众自发回忆的一部分。这种认可是免费且自然的口碑营销。
忠诚就是利润
曝光率的提高意味着您可以获得更多利润。
从最基本的层面上讲，您的转化率更高。消费者了解您的品牌信息，他们更有可能成为付费客户。同样，公司名称的知名度也会促进品牌资产和影响力的提升。
然而，该领域的控制力度还更深。
今天的品牌建设就是明天的品牌资产
知名品牌有能力收取更高的价格。
不相信吗？想想一些知名品牌的产品。
实际上，我会节省您的时间，将您的选择缩小到三个例子：Band-Aid、Oreo 和 Ziploc。这三个品牌都已进入日常用语，成为实际产品的代名词。事实上，这三个常用短语描述的是您可以不用品牌名称说的东西：
创可贴是一种粘性绷带。去当地的药店看看，应该能找到很多“山寨”的通用品牌产品。