推销偏好、人工智能等：记者和公关专家对 Muck Rack 最新的新闻业现状调查有何看法
Posted: Wed Feb 05, 2025 4:08 am
首先是好消息：70% 的记者表示公关专家对他们的成功至关重要。另一方面，49% 的记者表示他们很少或从不回应公关宣传。
这只是Muck Rack 的《2024 年新闻业状况》报告中得出的两条见解，该报告调查了 1,000 多名记者，其中包括国际记者网络、专业记者协会等的成员。
目标是更好地了解记者在就业、人工智能、推销偏好等方面的趋势。
为了讨论关键要点并获得更多见解，Muck Rack 的首席执行官 Greg Galant 主持了一场现场小组讨论：
坎迪斯·弗雷德里克（Candice Frederick），《赫芬顿邮报》高级文化记者
Aly Walansky，自由撰稿人
Parry Headrick，Crackle PR 创始人
继续阅读网络研讨会的精彩内容。您还可以免费获取报告并观看录制的座谈会。
1. 记者称公关专业人士对他们的成功至关重要
小组中的两位记者一致认为公关专业人士很重要。
“没有公关人员，我的工作就无法完成，”艾莉说。“我们让彼此的工作成为可能。”
坎迪斯每天花大量时间回复公关人员的 爱沙尼亚 WhatsApp 数据 电子邮件，她说她也有同样的情况——但她强调建立关系的重要性。
从公关专业人士的角度来看，帕里欣然同意关系是记者和公关专业人士合作的关键。
“这确实是公关人员和记者关系中最大的问题，”他说。“我想你们收到的 80-85% 的电子邮件都与主题完全无关。我认为这就是记者眼中公关行业衰落的原因。”
Parry 的预测与他的估计相差不大。根据 Muck Rack 的调查，73% 的记者拒绝推销，因为这些推销与他们报道的内容无关。
他告诫公关专业人士：做好功课。了解记者写的内容。阅读他们最近的一些报道。据此重新修改你的宣传。如果你的宣传不再有意义？那就扔掉它，找另一个记者。
2. 大多数公关宣传都被忽视
尽管记者很重视公关专业人士，但 49% 的记者表示他们很少或从不回应公关宣传。
那么公关专业人士如何才能获得更多的回应呢？除了发送相关的宣传之外，从事新闻业的 Parry 再次强调了个性化宣传的重要性。
“当它只是一份剪切粘贴的工作，有人更改了名字时，这一点很明显，”他说。“如果我是一名记者，收到一份 300 多人都收到的宣传，我会很生气，因为你没有花时间做研究。你没有量身定制。这只是祈祷，把意大利面条扔到墙上，希望有东西粘住。”
Aly 补充说，另一个问题是她收到的推销邮件数量。例如，当她正在编写礼品指南时，她每天可能会收到 800 封电子邮件。对她来说，不可能回复每一封邮件——即使是一份很好的推销邮件。
值得注意的是，她今天没有回复某个推销，并不意味着她下周或下个月不会回复。她说她会根据自己的任务在收件箱中搜索关键词和短语。
“公关行业最大的失误之一就是大家都在寻求快速成功和即时满足，”Parry 在网络研讨会上说道。“但作为公关人员，我们真正应该做的是为与我们互动的记者提供服务，因为这才是增加他们关心的价值的方式。”
负责电视和电影报道的坎迪斯表示，她通常不需要回应新闻稿或跟进——即使她会用到新闻稿中的信息。例如，她可能会收到关于新电视节目或选角公告的新闻稿。她会利用这些信息来充实自己的文章，但并不认为有必要跟进公关专业人士。
从公关角度来看，这种方法可能很难。Parry 指出，公关专业人士通常每周都会给客户打电话，提供最新信息——哪些出版物似乎感兴趣，谁忽略了宣传。
“我们迫切希望查明真相，”他说。“从我们的角度来看，我们想要的只是符合条件的事实。从[记者]的角度来看，你想要信息，但不想处理它。这就是根本的脱节。”
3. 记者担心缺乏资金
2024 年，缺乏资金（35%）成为记者最关心的问题，紧随其后的是对新闻业和媒体的信任（31%）和虚假信息（28%）。
作为一名自由撰稿人，艾莉说她看到几个月前还存在的出版物纷纷倒闭。还有一些编辑因为预算削减而失去了专职撰稿人，所以现在他们正在寻找自由撰稿人。对艾莉来说，这意味着更多的竞争。
坎迪斯补充道：“缺乏资金是导致新闻业全面衰落的一大原因，特别是少数族裔拥有且不严格关注主流或白人内容的小型新闻机构。”
这只是Muck Rack 的《2024 年新闻业状况》报告中得出的两条见解，该报告调查了 1,000 多名记者，其中包括国际记者网络、专业记者协会等的成员。
目标是更好地了解记者在就业、人工智能、推销偏好等方面的趋势。
为了讨论关键要点并获得更多见解，Muck Rack 的首席执行官 Greg Galant 主持了一场现场小组讨论：
坎迪斯·弗雷德里克（Candice Frederick），《赫芬顿邮报》高级文化记者
Aly Walansky，自由撰稿人
Parry Headrick，Crackle PR 创始人
继续阅读网络研讨会的精彩内容。您还可以免费获取报告并观看录制的座谈会。
1. 记者称公关专业人士对他们的成功至关重要
小组中的两位记者一致认为公关专业人士很重要。
“没有公关人员，我的工作就无法完成，”艾莉说。“我们让彼此的工作成为可能。”
坎迪斯每天花大量时间回复公关人员的 爱沙尼亚 WhatsApp 数据 电子邮件，她说她也有同样的情况——但她强调建立关系的重要性。
从公关专业人士的角度来看，帕里欣然同意关系是记者和公关专业人士合作的关键。
“这确实是公关人员和记者关系中最大的问题，”他说。“我想你们收到的 80-85% 的电子邮件都与主题完全无关。我认为这就是记者眼中公关行业衰落的原因。”
Parry 的预测与他的估计相差不大。根据 Muck Rack 的调查，73% 的记者拒绝推销，因为这些推销与他们报道的内容无关。
他告诫公关专业人士：做好功课。了解记者写的内容。阅读他们最近的一些报道。据此重新修改你的宣传。如果你的宣传不再有意义？那就扔掉它，找另一个记者。
2. 大多数公关宣传都被忽视
尽管记者很重视公关专业人士，但 49% 的记者表示他们很少或从不回应公关宣传。
那么公关专业人士如何才能获得更多的回应呢？除了发送相关的宣传之外，从事新闻业的 Parry 再次强调了个性化宣传的重要性。
“当它只是一份剪切粘贴的工作，有人更改了名字时，这一点很明显，”他说。“如果我是一名记者，收到一份 300 多人都收到的宣传，我会很生气，因为你没有花时间做研究。你没有量身定制。这只是祈祷，把意大利面条扔到墙上，希望有东西粘住。”
Aly 补充说，另一个问题是她收到的推销邮件数量。例如，当她正在编写礼品指南时，她每天可能会收到 800 封电子邮件。对她来说，不可能回复每一封邮件——即使是一份很好的推销邮件。
值得注意的是，她今天没有回复某个推销，并不意味着她下周或下个月不会回复。她说她会根据自己的任务在收件箱中搜索关键词和短语。
“公关行业最大的失误之一就是大家都在寻求快速成功和即时满足，”Parry 在网络研讨会上说道。“但作为公关人员，我们真正应该做的是为与我们互动的记者提供服务，因为这才是增加他们关心的价值的方式。”
负责电视和电影报道的坎迪斯表示，她通常不需要回应新闻稿或跟进——即使她会用到新闻稿中的信息。例如，她可能会收到关于新电视节目或选角公告的新闻稿。她会利用这些信息来充实自己的文章，但并不认为有必要跟进公关专业人士。
从公关角度来看，这种方法可能很难。Parry 指出，公关专业人士通常每周都会给客户打电话，提供最新信息——哪些出版物似乎感兴趣，谁忽略了宣传。
“我们迫切希望查明真相，”他说。“从我们的角度来看，我们想要的只是符合条件的事实。从[记者]的角度来看，你想要信息，但不想处理它。这就是根本的脱节。”
3. 记者担心缺乏资金
2024 年，缺乏资金（35%）成为记者最关心的问题，紧随其后的是对新闻业和媒体的信任（31%）和虚假信息（28%）。
作为一名自由撰稿人，艾莉说她看到几个月前还存在的出版物纷纷倒闭。还有一些编辑因为预算削减而失去了专职撰稿人，所以现在他们正在寻找自由撰稿人。对艾莉来说，这意味着更多的竞争。
坎迪斯补充道：“缺乏资金是导致新闻业全面衰落的一大原因，特别是少数族裔拥有且不严格关注主流或白人内容的小型新闻机构。”