在现代赚取媒体时代，公关专业人士必须超越传统媒体投放，那么如何让高管也这样做呢？
Taco Bell 品牌传播和公关总监Matt Prince表示，受众才是推动这些变化的真正因素。例如，Z 世代的新闻消费方式与其他世代不同。他们可能不会拿起《纽约时报》，而是在 TikTok 上看到新闻。
“只要消费者行为发生变化，对不同策略的需求就会随之改变，”他说。“这更容易看懂，因为它并不是公关所独有的。”
观众还提出了另一个类似的问题，关于影响分数——使用它们是否有价值。
影响力评分类似于 Muck Rack 的PR Hit Score功能。该评分基于可自定义的值，例如媒体重要性、记者影响力、文章参与度等。它可以帮助公关专业人士评估他们的报道价值，并确定哪些 埃及 WhatsApp 数据 故事需要向利益相关者重点介绍，以及报道的整体质量。
Lisa 的团队将这些分数纳入他们的深度季度报告中，因为她的通讯团队发现其中有很大价值。
问：您如何让一个不相信 PR 的人变成相信 PR 的人呢？
詹妮弗解释说，这里的答案实际上取决于个人和组织。
她说：“我认为，尽管你想让一些人了解公关和通讯的价值，但他们就是不去。”
尽管如此，再次强调，让内部受众了解沟通能带来什么至关重要。努力了解公司的目标，并解释沟通如何帮助建立品牌信任和声誉。
问：您多久报告一次 PR 指标？
“分享永远不嫌多，”丽莎说。“如果你有东西可以分享，那分享就是有价值的。”
例如，在 Campbell 繁忙的假日季，有时一周会发布多份报告。为了进行更深入的分析，Lisa 和她的团队会发布季度报告。
一如既往，了解受众的需求非常重要。一些高管可能更喜欢综合报道，而其他人可能已经收到每日 Google 快讯。
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