仅凭一己之力扩大品牌影响力并不是那么容易。幸运的是，有影响力营销：您可以直接用您的品牌来吸引博主或社交影响力已经参与的“粉丝群”。但如何才能有效地与影响者合作呢？他或她的粉丝对你自己的品牌形象有什么影响？
只是一个测试。回想一下昨天，说出你当时看到的一则广告。很难吧？在内容营销和网络编辑会议 ( #ccw16 )期间，400 名（！）与会者中约有 6 根手指悬在空中。在主讲人Dave Trott提出这个问题后，剩下的人继续绞尽脑汁。
对于发送者和接收者来说，内容都变得不稳定。 TopRank Marketing 的Lee Odden今天早些时候表示， 85% 的营销人员感受到快速发布内容的更大压力，而 89% 的内容从未被看到。我们不断寻找新的方式来让内容脱颖而出，触动读者或观众，最终目标是保留内容。这变得越来越困难，因为内容不断增加。
有影响力的营销有多有效？
有影响力的营销是绕过这座山的方法之一。多年来，我们一直在使用有影响力的人（有影响力的人）和他们自己的粉丝群。我们的想法是，因为追随者感到参与其中，我们的信息会被更好地接受。但这也是真的吗？
博主以朋友的身份
论文这个问题很长一段时间都没有得到解答，因为对内容营销和影响者营销的科学研究很少。这就是为什么，作为一名博客和视频博客的忠实粉丝，我在 2013 年攻读传播科学硕士学位时研究了博客作者对其读者的影响。这表明读者会将美妆博主视为朋友。这增加了常规博客文章和赞助博客文章的说服力。当然，你更有可能从朋友那里得到建议或提示，而不是从你不认识的人那里得到建议或提示。
现在可以对影响者营销的有效性进行更多研究。Ed Peelen（阿姆斯特丹大学内容营销特聘教授）在他的主题演讲中分享了这一主题的科学现状。
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我们喜欢故事。从（漫画）书、广播、电视到今天的视频博客。我们很享受！只有到了紧要关头，我们才会求助于事实。不幸的是，它们的吸引力往往较小。但我们也想要可靠性。品牌和博主总是在好故事和感觉可靠之间寻找平衡。艾德·皮伦（Ed Peelen）称之为“博主悖论”。
博主和品牌是否受到“说服知识”的困扰？
社交媒体广告代码规定，您必须标明通过 #ad 或 #spon 向您付费的内容。表明您为内容付费会影 韩国电报数据 响您或品牌的可信度吗？为了说明这一点，最近的一篇论文研究（评分 8）：
旅行日记Sabine van Hetem 最近 与流行的荷兰旅游博客“我们是旅行者”一起对这个问题进行了研究(pdf) 。她发表了一篇关于加利福尼亚州旅行的博客文章，并通过添加针对特定群体的免责声明来操纵该文章。该免责声明指出，这是一家汽车租赁公司的赞助内容。还有一组人将这篇文章视为同一家公司的广告。结果是什么？这三种干预措施都没有对博主的可信度、品牌态度或购买意愿产生负面影响。
我们已经期望博主能够通过内容获得报酬
虽然之前的研究表明博主尤其受到“赞助”标签的困扰，但情况似乎不再如此。说服知识，即读者意识到内容受到赞助的程度，对博主的可信度以及产品或服务的购买意愿的影响越来越小。读者现在似乎期望博主为内容付费， 甚至已经习惯了赞助内容。如果您觉得这很有趣，请查看去年关于该主题的其他论文。
皮伦还认为博主和读者之间的“密切”关系是博主沟通能力的解释。当然， 作为一个品牌，您也可以影响合作的有效性。前面提到的李·奥登说，首先要选择有影响力的人。