作者： 玛丽·卡罗琳·鲁格
Eulerian Technologies 产品营销经理
和在遥远的时代，骑士的价值是由其行为的强度来衡量的，圣杯：一个神圣的杯子，是圆桌骑士们追求的目标，是为了让王国得到治愈，并带来繁荣。像一位绅士一样，营销人员寻找完美的归因模型，该模型将为他的组织带来增长，并治愈他的媒体组合中与缺乏优化相关的所有弊病。但是……那个圣杯真的存在吗？
在我们之前的文章《如何为您的企业选择最佳归因模型》中，我们 副总裁技术电子邮件列表 研究了归因模型的定义，并介绍了不同现有模型的情况。从“最后点击”中获得哪些选项！完美的归因模型应该就在其中！
客户旅程和归因
在多个渠道参与同一次转化的背景下，无可争议的是，从现在开始，基于Single Touch（100%的转化价值归因于一个渠道）的归因模型，即使是个性化的，也不再构成单一的归因模型。有足够的方法来评估在客户旅程中创造价值的渠道集。
多点触控归因 (MTA)怎么样？这种模型允许将转化的价值分配到多个渠道，这显然代表了一种接近圣杯的方法。然而，从最初在“最后一次点击”中进行归因和分析的数据到到达后成为 MTA，道路非常漫长（甚至充满了陷阱）。