Kuka käyttää Pinterestiä
Keitä tällä alustalla on ja miten he sitä käyttävät? Newcomin uusimman sosiaalisen median tutkimuksen mukaan Pinterest Alankomaissa:
3,5 miljoonaa käyttäjää, mikä on hieman enemmän kuin vuonna 2019,
717 000 päivittäistä käyttäjää,
32 % käyttäjistä on 20–39-vuotiaita. 25 % on 40–64-vuotiaita.
Eredivisien termein sanottuna: Pinterest on numeroiden osalta oikeanpuoleisessa sarakkeessa. Mutta ylimmässä. Markkinointisi houkuttelevuus ei ole pelkästään hollantilaisissa numeroissa, vaan myös useissa käyttäjäominaisuuksissa, kuten:
Käyttäjillä on mielessään suunnitelma tai projekti, ja he tekevät haun tietyllä tarkoituksella.
77 % viikoittaisista Pinnereista sanoo löytäneensä uusia brändejä ja tuotteita tällä tavalla.
88 % viikoittaisista Pin-käyttäjistä teki ostoksen näkemiensä Pin-kuvien perusteella.
Pinterest tunnetaan naisten alustana ( 71 % käyttäjistä on naisia ). On kuitenkin viisasta tarkastella asiaa laajemmin, sillä tarjonnasta riippuen alusta voi olla merkityksellinen myös miesyleisölle. Esimerkiksi 40 % kaikista isistä Yhdysvalloissa käyttää Pinterestiä, osittain isyyteen valmistautumiseen .
Harkitsetko Pinterestin käyttöä? Tässä on joitakin kriteerejä, joita kannattaa harkita päätöstä tehdessä.
Työskentelet B2C-yrityksessä, joka on erikoistunut esimerkiksi vähittäiskauppaan, matkailuun, kauneudenhoitoon, kodin sisustamiseen, elämäntapahtumiin (häät, syntymät) tai (sovellettuun) taiteeseen ja muotoiluun.
Saatavilla on ikivihreää sisältöä, joka vastaa Pinsien kestävyyttä.
Sisältö inspiroi, tiedottaa tai opettaa.
Sinulla on tuoteluettelo tai verkkokaupp
Pian verkkokauppayritykset voivat ladata koko luettelonsa palveluun ja muuntaa sen Puhelinnumero Pin-lisäyksiksi ja mainoksiksi. Käyttöönotto on alkanut Euroopassa, mutta se ei ole (vielä) saatavilla Alankomaissa.
Onko Pinterest kiinnostava B2B-palveluille, jää nähtäväksi. En tyrmäisi sitä suoralta kädeltä vain siksi, että markkinoinnista on tulossa yhä enemmän vertaismarkkinointia. Sitä paitsi on tietysti myös naispuolisia B2B-päättäjiä, jotka käyttävät sitä. Ainoa kysymys on, etsivätkö he tarjontaasi Pinterestistä. Tästä syystä en usko, että Pinterest on ilmeinen valinta, mutta haluaisin nähdä positiivisia B2B-kokemuksia kommenteissa!
Mitä Pinterest tarjoaa?
Verkkosivustosi liikenne on arvokasta, mutta viime kädessä haluat sosiaalisen median vaikuttavan tuloihisi. Markkinatutkimusyritys Neustar tutki Pinterestin käytön vaikutusta kolmen luksustuotemerkin tuloihin Yhdysvalloissa. Tulokset olivat mielenkiintoisia:
Asiakkaat, jotka olivat jo olleet vuorovaikutuksessa brändin kanssa Pinterestissä, käyttivät 40 % enemmän rahaa .
Mainokset olivat 30 % tehokkaampia kuin muut verkkomainokset.
Pinterest lyhensi konversioaikoja . Mainokset olivat 40 % nopeampia.
Tekstin aiheeseen sopiva kuva: Pinterest
Sisältöstrategia
Strategiasi liittyy luonnollisesti tavoitteeseesi. Käytätkö Pinterestiä bränditietoisuuden lisäämiseen, bränditietoisuuden rakentamiseen vai liidien tai myynnin generointiin? Onko inspiroiva tai informatiivinen ja hyödyllinen sisältö oikea valinta? Vai onko sisältösi suunnattu suoraan myyntiin?