ડિજિટલ ઉત્પાદનો, ભૌતિક માલસામાન અને વધુ દ્વારા તેણીએ કેવી રીતે તેના આવકના પ્રવાહોને વૈવિધ્યસભર બનાવ્યા છે તે જાણવા માટે કેસી સાથેના અમારા પ્રશ્ન અને જવાબમાં ડૂબકી લગાવો.
નોંધ: સ્પષ્ટતા માટે જવાબોમાં થોડું ફેરફાર કરવામાં આવ્યા છે
તમે કહી શકો કે હું ફેશન અને ફિટનેસ ઉદ્યોગસાહસિક છું. મેં યુટ્યુબની દુનિયામાં પિલેટ્સ પ્રશિક્ષક તરીકે શરૂઆત કરી હતી. બધા પ્લેટફોર્મ પર, મારા 14 થી 15 મિલિયનથી વધુ ફોલોઅર્સ છે, અને બે અબજ વ્યૂઝ છે, અને મૂળભૂત રીતે મેં મારી કારકિર્દી લોકોને મફત હોમ વર્કઆઉટ વિડિઓઝ ઓફર કરીને શરૂ કરી હતી પરંતુ તે ખરેખર મારું લક્ષ્ય નહોતું. હું હંમેશા ફેશનમાં રહેવા માંગતો હતો. મેં વર્કઆઉટ્સ ટેલિમાર્કેટિંગ ડેટા શીખવવાનું શરૂ કર્યું, એક સમુદાય બનાવ્યો, અને પછી તેના કારણે, હું ફેશન કરવાના મારા મૂળ જુસ્સા પર પાછો ફરી શક્યો. મારા પ્રેક્ષકો કપડાં અને યોગા મેટ્સ માંગી રહ્યા હતા, તેથી મેં મારા પ્રેક્ષકોને પોશાક પહેરવાનું શરૂ કર્યું. અને તે ખૂબ જ સુંદર સફર રહી છે કે સોશિયલ મીડિયા મને મારા મૂળ જુસ્સા તરફ કેવી રીતે દોરી ગયું. મારા યોગા મેટ્સ ટાર્ગેટ અંડર બ્લોગિલેટ્સ પર મળી શકે છે, અને POPFLEX મારી કપડાં કંપની છે.
ચાલો, તમારી સોશિયલ મીડિયા સફર વિશે થોડી માહિતી મેળવીએ
તમને આખરે તમારી YouTube ચેનલ શરૂ કરવા માટે શું પ્રેરણા મળી?
કોલેજમાં ભણતી વખતે મને પિલેટ્સ શીખવવાની એક સાઈડ જોબ મળી, ખાસ કરીને POP Pilates, જે સંગીત પર આધારિત છે, અને તે સમયે કોઈ તે ફોર્મેટ શીખવતું ન હતું. પિલેટ્સ કોઈ સંગીત કે ફક્ત શાસ્ત્રીય સંગીત પર આધારિત નહોતું. તેથી, હું 24 કલાક ફિટનેસમાં શીખવી રહી હતી, અને હું સ્નાતક થઈ રહી હતી, અને તે સમયે, મને બોસ્ટનમાં નોકરીની ઓફર મળી અને મને ખબર પડી કે મારે દેશભરમાં સ્થળાંતર કરવું પડશે અને હવે કોઈ આ પ્રકારની પિલેટ્સ શીખવશે નહીં. આ કારણે, મેં 2009 માં દસ મિનિટની વર્કઆઉટ રેકોર્ડ કરવાનું નક્કી કર્યું અને પછી તેને આ YouTube વેબસાઇટ પર મૂક્યું. તે જીમમાં ફક્ત 40 લોકો માટે હતું, બસ, અને પછી મેં તેને અપલોડ કર્યા પછી, મેં થોડા મહિનાઓ પછી ફરી ક્યારેય તેને જોયું નહીં. હજારો વ્યૂઝ અને સેંકડો ટિપ્પણીઓ વધુ માંગતી હતી, અને તે જ વસ્તુથી બ્લોગિલેટ્સ શરૂ થયું!
2009 માં બ્લોગિલેટ્સ શરૂ કર્યા પછી તમારા માટે સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ કરવાની રીતમાં કેટલો ફેરફાર થયો છે?
2009 માં, યુટ્યુબ વિડિઓનું સ્વરૂપ હતું, અને ફેસબુક એ એક એવું સ્થળ હતું જ્યાં તમે એક સમુદાય બનાવ્યો હતો. તે સમયે તે એક સરસ જગ્યા હતી. વર્ષોથી, આ બધા જુદા જુદા સામાજિક પ્લેટફોર્મ આવ્યા છે, અને પ્રામાણિકપણે, તે ખૂબ જ કંટાળાજનક રહ્યું છે, પરંતુ તમારે નવા પ્લેટફોર્મ્સ સાથે અનુકૂલન કરીને સુસંગત રહેવા માટે સક્ષમ બનવું પડશે. તમારે દરેક પ્લેટફોર્મ પર તમારા પ્રેક્ષકો સાથે કેવી રીતે વાત કરવી અને દરેક પ્લેટફોર્મ પર સામગ્રી કેવી રીતે બનાવવી તે શોધવાનું રહેશે. તમારે રમત રમવાનું ચાલુ રાખવું પડશે, પરંતુ દિવસના અંતે સોશિયલ મીડિયા એક સાધન છે. તેથી તે ખરેખર તેના પર નિર્ભર કરે છે કે તે સાધન પર તમને કોણ જોઈ રહ્યું છે, પરંતુ મોટાભાગે, મને લાગે છે કે તે એક સકારાત્મક બાબત છે કારણ કે તે અવરોધોને તોડી નાખે છે અને કોઈ તમને તમારી સફળતાથી અટકાવતું નથી. જ્યાં સુધી તમને એક પ્રકારની સામગ્રી ન મળે ત્યાં સુધી તમે પરીક્ષણ અને પરીક્ષણ ચાલુ રાખી શકો છો, અને પછી તમે તે કરવાનો પ્રયાસ કરતા રહો અને દર વખતે તેને વધુ સારી રીતે કરો.
2009 માં તમે પહેલી વાર YouTube પર શરૂઆત કરી ત્યારથી સર્જક બનવાના સંદર્ભમાં શું બદલાવ આવ્યો છે?
ઘણું બધું બદલાઈ ગયું છે! 2009 માં, પ્રભાવક બનવું એ કોઈ વાત નહોતી; બ્રાન્ડ ડીલ્સ દ્વારા પૈસા કમાવવા એ કોઈ વાત નહોતી; તે સમયે AdSense એ પણ કોઈ વાત નહોતી. લોકો YouTube પર વિડિઓઝ પોસ્ટ કરે છે કારણ કે તેઓ ફક્ત તેમની કુશળતા, તેમની રમુજી ક્ષણો અને તેમની સામગ્રી શેર કરવા માંગતા હતા. બસ એટલું જ. તે પ્રખ્યાત થવા અથવા YouTuber બનવા વિશે નહોતું. હવે, 2023 ની વાત કરીએ તો, લેન્ડસ્કેપ ખૂબ જ અલગ છે, અને ઘણી રીતે, મને પ્રામાણિકપણે લાગે છે કે તે ઘણું ઓછું વાસ્તવિક છે.
લોકો સર્જકો અથવા પ્રભાવશાળી બનવા માંગે છે કારણ કે તેઓ ખ્યાતિ અને
ધ્યાનનો પીછો કરે છે. તેઓ તેમના સ્વ-મૂલ્યને મેટ્રિક્સ દ્વારા સંચાલિત થવા દે છે, અને મને તે વિશે વિચારીને દુઃખ થાય છે કારણ કે 2009 માં શરૂઆત કરનારા ઘણા મૂળ સર્જકો ત્યાં જોડાવા માટે હતા. તેથી જ હું ત્યાં હતો. હું POP Pilates શીખવવા માંગતો હતો. અને, મારું માનવું છે કે તેથી જ બ્લોગિલેટ્સ ચૌદ વર્ષથી કાર્યરત છે. તે નિષ્ફળ ગયું નથી, અને તમે જુઓ છો કે યુવા સર્જકો સાથે આવું ઘણું થઈ રહ્યું છે. મને લાગે છે કે લેન્ડસ્કેપ અલગ છે અને ઘણું વધુ સ્પર્ધાત્મક છે, પરંતુ તે ઉદ્યોગસાહસિકો માટે પણ શાનદાર છે કારણ કે તમારે તમારી બ્રાન્ડને બહાર લાવવા માટે પરંપરાગત મીડિયા અને જાહેરાત પર આધાર રાખવાની જરૂર નથી; તમે ફક્ત તમારો ફોન ચાલુ કરીને અને TikTok, YouTube શોર્ટ અથવા Instagram રીલ બનાવીને લોકો સાથે જોડાવાનું શરૂ કરી શકો છો.
જ્યારે તમે YouTube પર આવક મેળવવાનું શરૂ કર્યું ત્યારે તમારો અનુભવ કેવો રહ્યો? શું તમારી પાસે ટકાઉ આવક મેળવવા માટે કોઈ યોજના હતી? જો એમ હોય,
તો શું તમે અમને તે યોજના વિશે કહી શકો છો?
સાચું કહું તો, મને ખબર નથી કે તે સાચી યોજના હતી કે નહીં. મારી પાસે હંમેશા એક કામ હતું. તે ક્યારેય YouTube પર સંપૂર્ણ રીતે જોડાવાનું નહોતું; મારી પાસે હંમેશા પૃષ્ઠભૂમિમાં કંઈક ચાલતું હતું, પછી ભલે તે સામગ્રી વેચવાની હોય કે મારી પહેલી અને છેલ્લી કોર્પોરેટ નોકરીની. તો ના, મારી પાસે કોઈ સાચી યોજના નહોતી. પરંતુ શરૂઆતમાં, મેં નોંધવાનું શરૂ કર્યું હતું કે બ્લોગર્સ અને YouTubers ને બ્રાન્ડ ડીલ્સ મળી રહી છે, અને મને ખબર પણ નહોતી કે એજન્ટ કે મેનેજર હોવું શક્ય છે. મને યાદ છે કે મારા એક બ્લોગર મિત્રએ કહ્યું હતું કે 'ચિંતા કરશો નહીં, તમારે સંપર્ક કરવાની જરૂર નથી, ફક્ત તમારા પ્રેક્ષકો બનાવતા રહો અને તેઓ આવશે.' તો બરાબર એવું જ થયું. મને ખબર નથી કે હું તેને વ્યૂહરચના કહીશ કે નહીં, પરંતુ મેં ખરેખર મારા પ્રેક્ષકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું અને મને જે ગમતું હતું તે ઉત્તમ સામગ્રી મૂકીને તેમની સેવા કરી અને પછી બધું જ તેમાંથી આવ્યું. AdSense, બ્રાન્ડ ડીલ્સ અને બધું જ મારા આવક પ્રવાહનો એક ભાગ છે, પરંતુ આ દિવસોમાં તે મારી સમગ્ર આવકના એક ટકા કરતા પણ ઓછું બનાવે છે કારણ કે ઉત્પાદન મુખ્ય વસ્તુ છે.
શું તમારા માટે હંમેશા એવું જ હતું, કે પછી તે મુખ્યત્વે સોશિયલ મીડિયા પર શરૂ થયું?
શરૂઆતમાં કદાચ વધુ વિભાજીત થવાનું શરૂ થયું કારણ કે હું હંમેશા યોગા બેગ અથવા મેટ ડિઝાઇન કરતો હતો, અને બ્રાન્ડ ડીલ્સ ત્યાં હતા અને તે વધતા ગયા, પરંતુ જેમ જેમ તે વધતા ગયા તેમ તેમ હું વધુ નાખુશ પણ થતો ગયો. મને તે [બ્રાન્ડ ડીલ્સ] ગમ્યા નહીં કારણ કે ઘણીવાર બ્રાન્ડ ડીલ્સ સાથે તમને એવી કંપની સાથે જોડી બનાવવામાં આવે છે જે ખરેખર તમારા નિર્દેશોને સમજી શકતી નથી અથવા તેના પર વિશ્વાસ કરતી નથી ; તમે સંક્ષિપ્તમાં બુલેટ પોઇન્ટ્સનું પાલન કરો છો પરંતુ પછી તમે સામગ્રી ફેરવો છો, જે દરેક બુલેટ પોઇન્ટને પછાડી દે છે, અને પછી તેઓ ફેરફાર કરવા માંગે છે કારણ કે તેમને તે ગમતું નથી. એવું સતત લાગતું હતું કે લોકો મને કહે છે કે હું મારી પોતાની સામગ્રી અને પ્રેક્ષકો સાથે શું કરી શકું છું અથવા શું કરી શકતો નથી. હું બ્રાન્ડ ડીલ્સ કરવાથી ખૂબ નાખુશ થઈ ગયો હતો, તેથી છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં બ્રાન્ડ ડીલ્સમાંથી બહાર નીકળવું અને મારા પોતાના બ્રાન્ડ વિશે વાત કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું એ મારું લક્ષ્ય રહ્યું છે.
હવે, ચાલો અલ્ગોરિધમ્સ વિશે વાત કરીએ. શું અલ્ગોરિધમ્સે સોશિયલ પ્લેટફોર્મ પર આવક કમાવવાની તમારી ક્ષમતાને અસર કરી છે?
જ્યારે મેં દોઢ વર્ષ પહેલાં ડિઝાઇન વિડિઓઝ બનાવવાનું શરૂ કર્યું, ત્યારે TikTok અલ્ગોરિધમ અથવા YouTube અલ્ગોરિધમ જે રીતે કામ કરતા હતા, કદાચ Instagram અલ્ગોરિધમ એટલું બધું નહીં, તે ખરેખર ઉત્પાદનનું ભાગ્ય અને તે કેટલી ઝડપથી વેચાશે તે નક્કી કરી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, અમારી પાસે એક લેગિંગ વિડિઓ હતો અને 25 મિલિયન કે તેથી વધુ વ્યૂઝ મળ્યા, અને તે શાબ્દિક રીતે બે કલાકમાં ઉત્પાદન વેચાઈ ગયું. પરંતુ ક્યારેક કંઈક એક પ્લેટફોર્મ પર વાયરલ થાય છે અને બીજા પર નહીં, અને તે એક જ વિડિઓ હોય છે . તે કેવું પ્રદર્શન કરે છે તે જોવાનું રસપ્રદ છે, અને મને નથી લાગતું કે તે એટલા માટે છે કારણ કે મારા પ્રેક્ષકો દરેક પ્લેટફોર્મ પર અલગ છે, પરંતુ મને લાગે છે કે તે એટલા માટે છે કારણ કે, ઉદાહરણ તરીકે, TikTok માં વાયરલ થવાની આટલી ઊંચી શક્યતા છે કારણ કે તેઓ તેને સમાન દેખાતા પ્રેક્ષકોને સેવા આપી શકે છે, પરંતુ તે ગમે તે હોય, તે રસપ્રદ છે. વિડિઓઝ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તેમાં અલ્ગોરિધમ મોટી ભૂમિકા ભજવે છે, અને તેથી, વેચાણમાં મોટી ભૂમિકા ભજવે છે. જો કે, જો તમે એક મહાન ઉત્પાદન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું ચાલુ રાખો છો, જે હું અને મારી ટીમ દરરોજ કરીએ છીએ, તો તમને વાયરલ વિડિઓઝની જરૂર નથી . તે સરસ છે, પણ મારો વ્યવસાય વાયરલ થવા પર આધારિત નથી, તે ગુણવત્તાયુક્ત ઉત્પાદન પર આધારિત છે.
એવી કઈ વાત છે જે તમને સર્જકો પૂરતું કરતા નથી દેખાતી?
બધા મને હંમેશા કહે છે કે 'દરેક વ્યક્તિ તમારી પાસે જે છે તે ઇચ્છે છે. તેઓ ઇચ્છે છે કે તેમની પાસે એક પ્રોડક્ટ લાઇન હોય જેથી તેમને હંમેશા અન્ય બ્રાન્ડ્સ વિશે વાત ન કરવી પડે.' વાત એ છે કે, મને લાગે છે કે તમારે તે જ ઇચ્છવું જોઈએ, તમારે પ્રોડક્ટ બિઝનેસ ચલાવવાની ઇચ્છા રાખવી જોઈએ. મને લાગે છે કે દરેક સર્જક જેણે પ્રેક્ષકો બનાવ્યા છે તેની પાસે કોઈને કોઈ પ્રકારનું ઉત્પાદન અથવા સેવા હોવી જોઈએ. મને લાગે છે કે તે ચોક્કસપણે છે જ્યાં લોકો [સર્જકો] જવા જોઈએ, પરંતુ તમારે તમારા ઉત્પાદન પર વિશ્વાસ કરવો અને જીવવાની જરૂર છે, કારણ કે જો તમારી પાસે નથી, તો તે વેચવું ખરેખર મુશ્કેલ બનશે.
ડિજિટલ ઉત્પાદનો સાથે તમારા ભાગ્યના માલિક બનો
તે સ્પષ્ટ છે - સર્જકની સફળતાનું ભવિષ્ય ટકાઉ વ્યવસાયો બનાવવા માટે આવકના પ્રવાહોને વૈવિધ્યીકરણ કરવા પર આધાર રાખે છે, જેમ કે કેસીએ કર્યું છે.
ઓનલાઈન કોર્સ જેવા ડિજિટલ ઉત્પાદનો, ભૌતિક વેપારી માલ અને બ્રાન્ડ ડીલ્સ સાથે, કેસી વિશ્વ પર પોતાનો પ્રભાવ વધારવામાં અને આખરે પોતાના ભાગ્યની માલિકી મેળવવામાં સક્ષમ બની છે.