教训3：好的营销就像从外太空自由落体

[sumonasumonakha.t]

第 2 课：不要让增长营销主导你的战略。
刘易斯最喜欢说的是，他认为增长营销需要“被阉割，甚至被彻底摧毁”。

他告诉我：“这不过是电子表格营销。”刘易斯说，当营销人员购买点击量并完善电子邮件以提高点击率时，他们忽略了一个重要因素：情感。

“如果你为了提高点击率而淡化信息，那么你就失去了灵魂，”他毫不夸张地告诉我，“情感和信念必须存在。不能只是整天盯着电子邮件的点击率。”

（明白了——我不会再纠结于这封邮件的主题了……）

对于 Oatly 来说，这意味着在不进行彻底测试的情况下迈出这一步。就像 2023 年，该公司在时代广场购买了广告牌，自豪地宣传其气候标签。（Oatly 团队邀请乳制品行业加入他们。他们拒绝了。）

秘诀是什么？Oatly 是一家以使命为导向的公司，恰好销售燕麦奶；它不是一 新西兰电话号码列表 家以产品为导向、寻求使命的公司。因此，只要领导者知道他们的信息符合他们促进可持续发展的更大目标，他们就可以凭冲动和直觉采取行动。

截图于 2024-12-10 下午 2.46.36


当被问及他从哪个品牌中寻找灵感时，刘易斯迅速回答道：红牛。

被亲切地称为“罐中的心脏病”。