俄罗斯众筹：普通人如何筹集数百万美元并改变游戏规则
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2025 年 1 月 25 日
阅读时间：4 分钟。
作者：
众筹生态系统 Planeta.ru 的创始人
众筹在俄罗斯正迅速流行起来。出现这种情况的原因之一是，小企业和创意项目很难从银行获得贷款或从投资者那里获得资金。众筹可以部分解决这一问题，因为它允许你通过互联网向感兴趣的人筹集资金。参与者支持有趣的项目，从项目作者那里获得非财务奖励和参与感。因此，众筹的流行是经济因素和消费者行为变化共同作用的结果。它不仅成为额外的资金来源，也成为项目作者与目标受众之间互动的新模式。
趋势#1。众筹的兴起
尽管面临经济挑战，俄罗斯众筹仍然受到项目发起人和参与者的欢迎。因此，2024 年 Planeta.ru 上筹集的资金总额超过 20 亿卢布，成功完成的项目总数达到近 8.6 万个。这表明人们对该融资模式及其支持各种举措的能力有信心。
趋势#2。众筹项目多样化
从年复一年来看，5 类项目在 Planeta.ru 的总收藏量方面处于领先地位：
音乐
电影和视频。
文学、新闻学。
慈善。
公共倡议。
但其他类别在 2024 年也呈现增长，包括商业计划、社会创业和科技项目。社会企业家精神领域的作者数量（+10%）和参与者数量（+11%）有所增加，平均贡献率增加了 54%。在商业类别中，平 柬埔寨电报数据均贡献率的增幅更为显著（+152%）。在“科学与教育”类别中，平均捐款金额增加了29％，其中一个主要项目是“讲座系列“生物添加剂、营养、健康：科学怎么说””，筹集了54.8万卢布。另一个例子是众筹项目“讲座系列‘小学生天文学-2’”，筹集了41.1万卢布，得到了206名参与者的支持。
这主要是因为众筹正在成为那些可能不符合传统融资形式标准的项目的额外融资工具。商业类别众筹项目的一个例子是 Lintu 咖啡店。它的创始人在餐饮行业拥有多年的经验，他通过众筹实现在莫斯科市中心开设一家斯堪的纳维亚风格的咖啡店的梦想。作者于2024年成功完成收藏，收藏金额120万卢布。
趋势#3。作者与观众互动的新规则
众筹项目的成功越来越取决于作者与受众建立关系的能力。将项目简单地放置在平台上等待收集的被动方式已让位于主动推广。 Planeta.ru 的一项研究表明，83% 的项目作者在推广他们的活动时遇到困难，通常是由于缺乏明确的策略。然而，79% 的作者认为社交媒体是一种有效的工具，59% 的作者认为对观众进行个人呼吁是有效的。与有影响力的人或博主的合作较少（21％）。